MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無(wú)印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学(zhéxué)营造让人感觉良好的生活(shēnghuó)与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者(xiāofèizhě)相伴,成为良感(liánggǎn)生活的一部分。

MUJI营造的让(ràng)人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用(shànyòng)‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续(chíxù)、长期主义的消费观念(xiāofèiguānniàn)形成了良好的共振。MUJI由衷(yóuzhōng)地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手(xiéshǒu)迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入(róngrù)生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间(niánjiān),MUJI将对“不逊色于奢华的(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌(pǐnpái),和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化(jiǎnhuà),将“自然的力量”融入人(rén)们的生活(shēnghuó)日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想(lǐxiǎng)共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费(xiāofèi)趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然(zìrán)的力量”

超过8000多个商品(shāngpǐn),414家(jiā)门店,20载光阴,面对不断变化的时代叙事(xùshì),MUJI坚持(jiānchí)对自然的敬畏与尊重,为消费者提供(tígōng)符合当下消费价值观的生活提案(tíàn),用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同(gòngtóng)构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场收获(shōuhuò)共赢

20年间,MUJI讲述(jiǎngshù)着一段相遇、融入与深耕的(de)(de)中国故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地(běndì)商品开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材(sùcái)系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力(zhùlì)在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了(le)完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的(de)凉柔床品系列

MUJI中国现地开发(kāifā)的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费者(xiāofèizhě)的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业(chǎnyè)升级,并将ESG从理念落实(luòshí)到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在(zài)产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富(fēngfù)的资源,提出(tíchū)更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与(yǔ)中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性(quèdìngxìng)的力量(lìliàng)’,必将释放更有力的发展(fāzhǎn)动能与更大的市场潜力(shìchǎngqiánlì)。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇(xiāngyù),MUJI中国20年声声相伴

20周年(zhōunián)到来之际,MUJI筹备了丰富的市场(shìchǎng)活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频(shìpín)与系列海报;再次介绍从(cóng)2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品(shāngpǐn);延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被(bèi)记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国(zhōngguó)20年“感恩季”活动将于7月开展,提供限定礼赠与特别(tèbié)优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次(yīcì)在(zài)上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动海报(hǎibào)

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)(de)高速发展与生活(shēnghuó)方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者(xiāofèizhě)产生了共振,MUJI不再(bùzài)是一个名称、一个品牌标志,早已成为(chéngwéi)了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感(gǎn),声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌大事记(dàshìjì)】

· 株式会社良品计画在中国上海设立全资(quánzī)子公司(zigōngsī)——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京西路(xīlù)店在上海开业(kāiyè),总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单大悦(dàyuè)城店开业,总(zǒng)商品种类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城旗舰店开业,首次入驻(rùzhù)东北地区。

· 中国大陆店铺(diànpù)数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由(lǐyóu)”展示会在杭州万象城(chéng)举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家(jiā),首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山(fóshān)等城市。

· 官方网络商城(wǎngluòshāngchéng)正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国首次承办)开启(kāiqǐ),约(yuē)4824件作品参赛(cānsài),创历届最高。

· 开设新店(xīndiàn)38家,中国大陆店铺(diànpù)数达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约(yuē)3016平方米,为地下1层地上(dìshàng)3层的(de)多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方旗舰店(qíjiàndiàn)正式(zhèngshì)运营。

· 于上海南岸(nánàn)艺术中心(zhōngxīn)举办Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店开业,首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和(hé)Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过(tōngguò)这款APP,消费者可以累计积分(jīfēn),感受到全新的购物体验。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自(yuánzì)身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示(zhǎnshì)给大众(dàzhòng)。

· MUJI HOTEL先后在(zài)深圳(shēnzhèn)和(hé)北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家。

· 中国本地(běndì)商品开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步(dìyībù)。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间(kōngjiān),为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩、临时办公(bàngōng)一体化服务(2019年完成)。

· 推出(tuīchū)十八洞村山泉水系列,助力乡村(xiāngcūn)振兴。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国现地开发的(de)凉柔系列。

· 首家(shǒujiā)农场概念店,上海前滩太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业。

· 首家(shǒujiā)可持续概念店,上海静安(jìngān)嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际(guójì)进口博览会。

· 国内面积(miànjī)最大的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳大悦城店开业。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破400家。

· 携手首位(shǒuwèi)“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏(chūnxià)汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客(gùkè)为中心(zhōngxīn),真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴(huǒbàn)幸福(xìngfú)。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。